企業品牌標志圖形的LOGO符號是特定企業品牌的象征和識別符號，是品牌VIS視覺形象設計系統的核心之核心，通過簡練的造型、生動的形象不斷刺激和反復刻畫來傳達企業品牌的價值理念、經營內容和產品特性等信息。

 

       標志圖形的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性特點和時代特征，必須廣泛適應各種媒體、各種材料及各種標識物用品的工藝制作，其表現形式可以分為圖形表現（包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形）、文字表現（包括中外文字和阿拉伯數字的組合）和綜合表現（包括圖形與文字的組合應用）三個類別。

 

       企業品牌標志圖形的創意設計來自對主題本身的挖掘和把握，必須充分了解企業的發展歷史、背景、產品和文化以及國內外知名同類企業品牌的設計案例，這個主題一旦確定，標志造型要素的選擇、色彩的運用等表現形式自然而然地就明確了。企業品牌標志圖形設計的主題選擇一般考慮以下題材：

        

 

      （一）以企業品牌理念為題材：
 

       企業品牌的VI視覺設計、標志圖形logo符號設計本身的主要功能就是為了塑造企業品牌形象，傳播企業品牌文化，“二流的企業做產品，一流的企業做文化”，每一個成功品牌的背后，都是通過與眾不同的精神文化吸引和打動著消費者，并且在消費都的心智中獲得非常高的認同和美譽。

 

        一般可運用聯想、象征、借喻的手法進行構思創意，將企業品牌獨特的經營理念和企業精神、品牌文化采用抽象化的圖形或符號表達出來。而且這種抽象化的標志圖形logo符號也適應了現代化商業信息傳遞與科技文化交流速度不斷加快的數字時代的到來與網絡文化的發展，更顯示簡潔和純凈的形式美感。

 

     （二）以企業品牌經營內容與產品的外觀造型為題材：
 

       一些企業品牌的經營內容和產品較為單一，并且該經營內容或產品可能會因為極具特色而為公眾廣泛認知和認同，那就可以通過這種題材和主題設計使其品牌標志更加形象直觀、易記易認。

 

      （三）以企業品牌名稱與其字首組合為題材：
 

       尤其是對于英文企業品牌名稱的標志圖形設計來說，這是最為通常的設計方法，其實也應該是沿襲了英文人名首字母大寫的習慣思路。而且，這種思路和方法其實對于中文的企業品牌名稱的標志圖形設計來說也是適用的，因為中文的人名也是習慣突出姓氏的首字，強調家族的榮耀和崇高。這種方法設計的企業品牌標志和形象強化了字首特征，增強了標志的可視性，發揮了相乘倍率的傳播效果，形成了強烈的視覺沖擊力。

        

 

      （四）以企業品牌名稱或字首與圖案組合為題材：
 

        這種設計的形式是文字標志與圖形綜合的產物，既具備了前一種方法的優勢，也兼顧了文字說明和圖案表現的優點，是具象和抽象的結合，二者相輔相成，相得益彰。

 

      （五）以企業品牌名稱為題材：
 

       這種直接應用企業品牌名稱的標志設計，即所謂的名稱標志，是近年來在國際國較為流行的做法，最有利于強化這個企業品牌名稱的記憶，直接傳達企業品牌的信息，可以采用突變和對比手法，使其中某一主要字母或核心漢字具有獨特的差異性，以增強標志圖形的視覺沖擊力。

 

       就其作為特定企業品牌的形象象征和識別符號而言，衡量一個企業品牌標志圖形logo符號的創意設計是否成功，除了考慮其是否能夠成功進行商標法或著作權保護的注冊以及是否符合形式美法則的視覺要求以外，還需觀察以下幾點。
 

     （1）該標志圖形符號作為一種傳播的介質，其所嵌入、編碼和傳達的信息需要符合品牌文化發展戰略的理念要求和獨特內涵，獨特別致，避免雷同，準確區隔、識別、建構和傳播特定的品牌形象，降低負面或者錯誤聯想風險。

 

     （2）標準圖形的色彩作為視覺情感感受的第一識別元素和主要傳播手段，需要精準定位、精準表達。

 

     （3）標志圖形外延含義的象征性聯想須與品牌核心價值理念精準匹配。

 

     （4）標志圖形整體聯想具備包容性以及相對清晰的邊界，為企業品牌長遠發展提供延伸空間。

 

     （5）標志圖形整體傳遞出的氣質風格具備相對具體、清晰和強烈的藝術感染力，形成品牌獨特的氣質識別。