重復(fù)作為標(biāo)志的創(chuàng)作方法之一，它以單一的基本形進(jìn)行重復(fù)變化，創(chuàng)作出一種新的、富有視覺(jué)沖擊力的藝術(shù)形式，為標(biāo)志提供了更廣闊、更豐富的設(shè)計(jì)空間。

       
       基本形，就是構(gòu)成圖形的基本單位。一個(gè)圓點(diǎn)、一個(gè)方塊或重復(fù)基本形是一條線段等，都可以作為基本形。我們可在一個(gè)基本單位內(nèi)，運(yùn)用點(diǎn)、線、面進(jìn)行分割、重疊、挖切等形式，組成一種有變化的基本形。這種變化的形態(tài)較單一的基本形要飽滿，容易形成有視覺(jué)沖擊力的形象。

 

       基本形按一定規(guī)律進(jìn)行組合后就形成了新的圖形，這就是重復(fù)基本形。重復(fù)基本形在構(gòu)圖的過(guò)程中，可以根據(jù)形象的需要，進(jìn)行方向上的變化，或是面積上的調(diào)整，從而形成一種韻律美。其中既有變化，又有很強(qiáng)的秩序感。以圖為基本形，按不同方向排列組合得到的重復(fù)基本形，產(chǎn)生了一種生動(dòng)活潑、秩序井然的新圖形。

 
       例如：奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)標(biāo)志人人皆知，而這五環(huán)也是重復(fù)基本形的演繹結(jié)果。標(biāo)志以一個(gè)圓環(huán)作為基本形，分別向右、向下進(jìn)行重復(fù)，形成上面三個(gè)圓環(huán)、下面兩個(gè)圓環(huán)的圖形，然后根據(jù)設(shè)計(jì)需要對(duì)五個(gè)圓環(huán)進(jìn)行相互穿插，使它們彼此相連，形成統(tǒng)一的視覺(jué)形象，傳遞了五大洲人民相互融合、相互團(tuán)結(jié)的奧運(yùn)理念。這個(gè)標(biāo)志在世界各國(guó)都留下了深刻印象。

      

       一、重復(fù)標(biāo)志的特點(diǎn)：

 

       1、力求簡(jiǎn)：

 

       易于識(shí)別是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一大原則，這決定了標(biāo)志設(shè)計(jì)形式要力求簡(jiǎn)潔的特殊要求。所謂“簡(jiǎn)”，就是要簡(jiǎn)練醒目；所謂 “潔”，就是要清晰明了。簡(jiǎn)潔不是簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)潔作為藝術(shù)法則是將復(fù)雜的意義和多樣化的形式組織在一個(gè)統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)之中，用盡可能少的結(jié)構(gòu)特征把復(fù)雜的材料組織成有序的整體，它意味著量的減少，質(zhì)的增加。

 

       如三角形比正方形結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔，而性質(zhì)卻更為復(fù)雜。簡(jiǎn)潔的形象具備很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，在人們的頭腦中建立一個(gè)清楚有力、固定統(tǒng)一的印象，易于辨別。重復(fù)基本形本身是一種基本形態(tài)的反復(fù)排列，若要獲得好的視覺(jué)效果，必然要在基本形的設(shè)計(jì)和排列組合上反復(fù)推敲，以最簡(jiǎn)潔的圖形獲得最豐富的視覺(jué)效果。

 

       例如：“三菱”公司的標(biāo)志讓人過(guò)目不忘。“三菱”標(biāo)志以正菱形作為標(biāo)志的基本形，以菱形中的頂角為中心，按角旋轉(zhuǎn)重復(fù)，形成了整體包含在一個(gè)大三角形內(nèi)的圖形。它簡(jiǎn)潔明了，易于記憶，人們只要看到這三個(gè)菱形的組合，就自然聯(lián)想到“三菱”公司。

       2、結(jié)構(gòu)緊：

 

       標(biāo)志設(shè)計(jì)是方寸之間的藝術(shù)，要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須充分考慮標(biāo)志的綜合因素，在構(gòu)圖上反復(fù)權(quán)衡比較，刪繁就簡(jiǎn)，避免無(wú)規(guī)律的組合和排列，導(dǎo)致標(biāo)志設(shè)計(jì)的繁瑣累贅。緊湊的設(shè)計(jì)可以形成飽滿、完整的視覺(jué)效果，給人以干練、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠∠蟆Ｒ灾貜?fù)基本形設(shè)計(jì)的標(biāo)志往往采用簡(jiǎn)潔的基本形，在基本形的排列組合上以一個(gè)中心點(diǎn)形成視覺(jué)重心，用緊湊的結(jié)構(gòu)來(lái)傳達(dá)標(biāo)志的形象和內(nèi)含。

 

       3、重平衡：

 

       對(duì)稱的形式在機(jī)能上可以取得力的平衡，在視覺(jué)上使人感到完整無(wú)缺。在重復(fù)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，打破對(duì)稱平衡的實(shí)例是很多的。重復(fù)基本形可以根據(jù)力的重心，將其份量加以重新配置和調(diào)整，從而達(dá)到平衡的效果，這可以用力的平衡來(lái)表示。重復(fù)基本形在保持整體平衡的基礎(chǔ)上有所變化，比完全對(duì)稱的形式更富于變化。

 

       例如：華歌爾公司新的標(biāo)志以兩個(gè)大寫字母“v”變形組成為公司的首寫字母“w”。為避免組合的單調(diào)性，其中一個(gè)字母作了鏡像處理，并在排列組合上作了相互穿插的效果。標(biāo)志像展翅飛翔的小鳥，充滿青春活力。簡(jiǎn)潔明快的形象表現(xiàn)一種安定、平衡的美。

       

       二、重復(fù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式：

       1、并列式：

 

       重復(fù)基本形以直線、斜線或曲線的方式進(jìn)行排列組合形成的標(biāo)志就是并列式。并列式可以選用兩個(gè)或多個(gè)基本形進(jìn)行排列。并列式形成的重復(fù)基本形形式統(tǒng)一、形象連貫，有較好的秩序感。并列式又有平行并列和錯(cuò)位并列之分。平行并列是指重復(fù)基本形按水平方向進(jìn)行水平位移，它所形成的標(biāo)志從視覺(jué)上給人以圖形被延伸了的效果，增加了標(biāo)志的趣味性。

 

       2、對(duì)稱式：

 

       重復(fù)基本形按軸對(duì)稱或點(diǎn)對(duì)稱的方式形成的標(biāo)志稱對(duì)稱式。對(duì)稱式的重復(fù)基本形可以利用重疊、透疊或交錯(cuò)等多種方式增加標(biāo)志的活潑生動(dòng)感，在相同的重復(fù)基本形中尋求變化，打破 -- 對(duì)稱帶給人的缺少變化的心理感受。對(duì)稱式又可分為完全對(duì)稱式、疊加對(duì)稱和交錯(cuò)對(duì)稱等。

       3、旋轉(zhuǎn)式：

 

       重復(fù)基本形以某一點(diǎn)為公共點(diǎn)旋轉(zhuǎn)形成的標(biāo)志即為旋轉(zhuǎn)式。旋轉(zhuǎn)式可選用個(gè)或多個(gè)基本形按一定角度、方向進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，旋轉(zhuǎn)的角度可以是等角度，也可以是漸變角度。基本形可由小到大、從密到疏，由中心向外漸次的回轉(zhuǎn)、擴(kuò)散，形成優(yōu)美的比例關(guān)系和較強(qiáng)的韻律。

 

       旋轉(zhuǎn)式的標(biāo)志又有等距離旋轉(zhuǎn)和漸變旋轉(zhuǎn)的分別，等距離旋轉(zhuǎn)的標(biāo)志完整豐滿，和諧優(yōu)美；漸變旋轉(zhuǎn)的標(biāo)志生動(dòng)流暢，節(jié)奏感強(qiáng)，充滿韻律。旋轉(zhuǎn)式蘊(yùn)藏著極為豐富的美的因素。

 

       4、綜合式：

 

       在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，重復(fù)基本形的組合形態(tài)有時(shí)是多種形式的綜合運(yùn)用。它表現(xiàn)為在并列當(dāng)中有對(duì)稱，或者在對(duì)稱當(dāng)中又有旋轉(zhuǎn)，幾種形式兼收并蓄，相互融合，相互滲透。綜合式的標(biāo)志視覺(jué)效果大方穩(wěn)定，富有秩序美。

       

       重復(fù)的設(shè)計(jì)方法是標(biāo)志設(shè)計(jì)的眾多方法之一。在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師不僅要具備判斷基本形簡(jiǎn)繁復(fù)雜的能力，還要掌握以上重復(fù)的特點(diǎn)和應(yīng)用形式，創(chuàng)作出具有審美價(jià)值的標(biāo)志作品。