我們開(kāi)始之前要先了解“土特產(chǎn)”是什么，購(gòu)買(mǎi)土特產(chǎn)的場(chǎng)景是怎樣的，土特產(chǎn)在日常生活中又是如何使用的呢？
土特產(chǎn)（土產(chǎn)）指某地特有的或特別著名的產(chǎn)品。廣義的土特產(chǎn)，不僅包含著農(nóng)林特產(chǎn)，而且也將礦物產(chǎn)品、紡織品、工藝品等包括進(jìn)去，但這期我們只講一些食品上的特產(chǎn)，如：水果、干果、肉食、糕點(diǎn)等......其品質(zhì)與同類(lèi)產(chǎn)品相比，應(yīng)該是特優(yōu)的或有特色的。
在我們購(gòu)買(mǎi)土特產(chǎn)時(shí)，可能最多的是你到外地的觀光景點(diǎn)，看到當(dāng)?shù)刭u(mài)的土特產(chǎn)，想買(mǎi)來(lái)嘗嘗或者帶回家里送給家人朋友。這時(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這里的土特產(chǎn)竟然比自家隔壁超市的價(jià)格貴了一倍，這是為什么呢？在觀光景點(diǎn)的小店，選擇的是一次博弈，用高價(jià)宰客，因?yàn)槟阆麓卧賮?lái)旅游的機(jī)會(huì)很低，再到他這家店消費(fèi)的機(jī)會(huì)微乎其微。過(guò)去，一次博弈還能奏效，但現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，即便是第一次觀光的游客，也能在網(wǎng)上看到評(píng)價(jià)，把一次博弈串聯(lián)成重復(fù)博弈，店家耍小聰明反而賺不到錢(qián)，做品牌才能累積商譽(yù)。
一、土特產(chǎn)的類(lèi)別：
給大家找了一些常見(jiàn)的土特產(chǎn)類(lèi)別,有水果、干果、肉食、農(nóng)產(chǎn)品、保健品、糕點(diǎn)、土特產(chǎn)平臺(tái)/店這幾種。再分析一下每個(gè)類(lèi)別偏好于用什么元素和形式去表現(xiàn)當(dāng)類(lèi)的LOGO。
1、水果：
晝夜溫差越大越有利于水果糖分的積淀，光照、降水量還有就是土地的肥沃程度。所以我們經(jīng)常可以聽(tīng)到以地區(qū)+水果作為特產(chǎn)的賣(mài)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行宣傳，如：吐魯番葡萄、福建蜜柚、贛南臍橙等......但注冊(cè)時(shí)不能將地名作為品牌名，那在做水果logo時(shí)有哪些可以發(fā)掘的元素與表現(xiàn)方式呢？
2、干果：
日常人們對(duì)干果的需求不如水果那樣大，在經(jīng)營(yíng)時(shí)就不能只有一個(gè)產(chǎn)品，通常會(huì)含有核桃、杏仁、葡萄干、棗一起售出，那做logo時(shí)就不能單用某個(gè)產(chǎn)品去作為使用元素。
3、肉食：
肉食相對(duì)其它特產(chǎn)來(lái)說(shuō)，有較早的普及也普及較廣，它不像水果/干果一樣受傳入國(guó)內(nèi)時(shí)間的限制，從古代部落狩獵與馴養(yǎng)家禽就有了。
4、農(nóng)產(chǎn)品：
大部分的農(nóng)產(chǎn)品logo所傳遞的調(diào)性都是質(zhì)樸、自然、人文、親和的感覺(jué)。像前面說(shuō)的送親朋好友，不僅能體現(xiàn)家鄉(xiāng)的特色，還可以體現(xiàn)自己的心意。
5、保健品/干制蔬菜 ：
保健品與干制蔬菜類(lèi)的土產(chǎn)特作為養(yǎng)生神物，像枸杞，在生活中都很常見(jiàn)了，它能夠滋補(bǔ)肝腎、益精明目，增強(qiáng)人們的免疫力，被當(dāng)作滋補(bǔ)調(diào)養(yǎng)的良藥。所以在設(shè)計(jì)保健類(lèi)Logo時(shí)在凸顯食物原產(chǎn)地的正宗及純天然訴求的同時(shí)，在視覺(jué)上也要有沖擊、有顏值，可以以更多的場(chǎng)景化、故事化表現(xiàn)，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)要精到。
6、糕點(diǎn)：
說(shuō)到糕點(diǎn)，你知道為什么南方糕點(diǎn)比北方糕點(diǎn)品種多且有什么不同嗎？中國(guó)地大物博，風(fēng)俗與土產(chǎn)隨地各有不同，北方可以稱(chēng)為“官禮茶食”，南方則是“嘉湖細(xì)點(diǎn)”北方的點(diǎn)心是常食的性質(zhì)，南方的則是閑食。而不管南北方的糕點(diǎn)有多少不同，糕點(diǎn)本身都有一定的寓意和歷史傳承在其中，所以在設(shè)計(jì)時(shí)既要照顧到它的歷史文化性，還要考慮到品牌的寓意或發(fā)展故事。
7、平臺(tái)/特產(chǎn)店：
我們可以看出，地方特產(chǎn)店還是以風(fēng)景文化作為主要元素，突出區(qū)域文化差異。而其余三個(gè)的興起很大程度受年輕人所喜愛(ài)，在設(shè)計(jì)上也采用了卡通、扁平化的LOGO形式。
二、元素差異：
在元素提取中很容易提取出一樣的元素，為了與其他品牌差異化，我們就不能把簡(jiǎn)單的元素拿來(lái)就用，往往要在元素上進(jìn)行二次創(chuàng)作，設(shè)計(jì)出更不一樣的東西。這里我們來(lái)講一下元素在具體的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上有哪些不同之處，他為什么要這樣做？
1、產(chǎn)品：
使用產(chǎn)品作為設(shè)計(jì)元素的logo，一般都是只經(jīng)營(yíng)此類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)。如果單產(chǎn)品出現(xiàn)的話就會(huì)顯得無(wú)趣且平庸，所以我們得加一些其它的元素進(jìn)去。
2、人物：
人物形象在logo設(shè)計(jì)中應(yīng)用的十分多，他所具備特有的親和力是讓消費(fèi)者無(wú)法抗拒的地方，我們?cè)谠O(shè)計(jì)人物logo時(shí)要格外注意品牌的差異化，比如一個(gè)帽子都會(huì)讓人從視覺(jué)上產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比。
3、建筑：
建筑物本身都有一種濃厚的歷史文化底蘊(yùn)，而如今很多擁有古建筑的地方都開(kāi)始重視自身的logo設(shè)計(jì)，建筑的藝術(shù)特點(diǎn)與本身的logo設(shè)計(jì)融合在一起已經(jīng)成為了特產(chǎn)元素提取中的一大特色。
4、外框裝飾：
在土特產(chǎn)logo設(shè)計(jì)中我們也常常看到以字體設(shè)計(jì)為主的logo，但沒(méi)有圖形元素的話就會(huì)失去地域文化的特殊性，那這時(shí)就要考慮加一些次要的圖形在上面，讓它更飽滿更有表現(xiàn)力。
5、動(dòng)物：
帶有動(dòng)物標(biāo)志的設(shè)計(jì)，可以是莊重嚴(yán)肅，也可以可愛(ài)俏皮，可簡(jiǎn)約亦可寫(xiě)實(shí)，logo在視覺(jué)上的傳播作用，大于任何產(chǎn)品廣告或者企業(yè)文化，而為接近接消費(fèi)者的特產(chǎn)公司，更是要有最親近受眾的吉祥物，作為品牌的形象標(biāo)志。每一個(gè)動(dòng)物都有自己獨(dú)特的體型將它們獨(dú)特的體型巧妙地融合，并合理加一些裝飾就可以讓它們產(chǎn)生差異化。
6、自然景觀：
通常一般存在于自然界中的各種形態(tài)，如山脈、河流、植物、沙漠等我們都可以稱(chēng)之為自然景觀元素。在設(shè)計(jì)logo時(shí)，如果想要在自然景觀里提取元素，可以結(jié)合特產(chǎn)的生產(chǎn)地、產(chǎn)品的特點(diǎn)、周?chē)h(huán)境等等來(lái)進(jìn)行元素提取。
三、顏色選擇：
土特產(chǎn)的顏色其實(shí)和中式餐飲的很相似，因?yàn)樗鼈児餐奶攸c(diǎn)都是食品、傳統(tǒng)的，所以在顏色選擇上也會(huì)比較相近。不管什么行業(yè)，在顏色選擇上最好還是不要超過(guò)三種以上，因?yàn)槟菢覮OGO視覺(jué)就會(huì)不集中，如果顏色超過(guò)三種以上怎么辦呢？那就飽和度/亮度上盡量保持相近。
1、紅色：
紅色容易引起人們的注意，傳統(tǒng)上表示喜慶，所以一般禮品包裝會(huì)用到紅色；同時(shí)紅色能給人以新鮮美味、營(yíng)養(yǎng)豐富的感覺(jué)。
2、綠色：
綠色是環(huán)保健康的代名詞,多用于凸顯環(huán)境，橘色和綠色的色彩搭配能給人獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力，讓人印象深。
3、藍(lán)色：
中國(guó)古代稱(chēng)為青色的，本義就是指藍(lán)色。當(dāng)勞動(dòng)人民學(xué)會(huì)運(yùn)用色彩裝飾瓷器后，藍(lán)色就成為了極具中國(guó)味兒的代表色。藍(lán)色在傳統(tǒng)文化中歷史也相當(dāng)悠久，可以追溯到秦漢時(shí)期的藍(lán)印花布。藍(lán)色淳樸自然，寄托著她們對(duì)美滿生活的向往和樸素的審美情趣。而且藍(lán)色在一堆紅色的包裝貨柜上更為醒目，能夠第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的目光。
4、褐色：
褐色是一個(gè)大地色系，它帶有傳統(tǒng)、穩(wěn)定和溫暖的意涵，同時(shí)也代表著充滿生命力和感情。褐色系普遍來(lái)說(shuō)更有利于正面的感受，讓人容易感覺(jué)親近、無(wú)壓力。而褐色常被聯(lián)想到泥土、自然、簡(jiǎn)樸，它也是豐收的顏色，與土特產(chǎn)的調(diào)性相符，給人可靠的感覺(jué)。富有歷史文化感的褐色用在logo上古樸厚重。
5、多彩：
在logo的色彩中，針對(duì)不同地區(qū)、民族的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、文化教育等因素的不同，對(duì)色彩的認(rèn)知是完全不同的。
