在當代市場營銷模式中產品的競爭已經逐漸演變成為品牌的競爭，唯一擁有市場的途徑是先擁有市場優勢的品牌。標志設計作為品牌形象設計中最核心的部分，它的構思、設計與信息的傳達都是非常重要的。如何在當代市場條件下充分展示自己，增強品牌競爭力，已經成為我們不得不關注的問題。

         
 

       1、品牌競爭中品牌形象的設計和競爭：
 

       企業利用商標和其它視覺形象梳理自己的品牌形象，大約有數百年的歷史。現在企業已經普遍能夠認識到“好的設計就是好的銷售”這個市場競爭的基本原則，企業希望能夠通過產品設計、平面設計、包括包裝、商標、色彩、廣告、推銷方式等一系列的系統設計在消費群眾樹立好的品牌形象。這就促使了品牌形象設計的產生。比如，可口可樂的文字和紅色圖案，以及特別的瓶形設計，給人們留下鮮活的印象。另一方面，品牌形象地對品牌概念和品牌品質加以濃縮，可口可樂通過長期的品牌積累，形成了屬于自己的文化意味，這種符號形態本身又附著了美國文化的隱喻，在接觸這個品牌時可以感受到其強烈的感染力和傳播效果。

 

       良好的品牌形象已成為許多企業能否在殘酷競爭中取得成功的關鍵。標志設計作為品牌形象設計中最核心的部分，它的構思、設計與信息的傳達都是非常重要的。

         
 

      2、品牌競爭中標志設計的重要意義及作用：
 

       標志是企業的視覺符號，是視覺溝通的基本形態，是整個品牌形象設計中的核心和靈魂。它的設計應建立在對企業整體的認知和民族性原則的基礎之上，符合美學原則并具有獨特的個性。標志設計應具有以下意義和作用：
 

        第一，借助于標志的幫助，可以使公司有一個整體而統一的形象，從而形成企業難以預料的向心力和凝聚力。
 

        第二，標志能給企業一個特別的身份證明，人們正是通過標志傳達的信息來預訂和購買的。很難想象麥當勞沒有了金色的拱形門上的獨特商標，耐克沒有了圓滑流暢的弧線，人們是否還會記起它們。
 

       第三，一個成功的標志是可以以貨幣計算的企業資產，它既是一個區別于競爭對手的最好形式，又是一大筆巨大的無形資產。

          
 

       品牌標志是品牌設計的關鍵內容，它傳遞給消費者的不僅僅是一個簡單的圖形，而是企業與產品的內涵，而且必須產生于競爭對手的區別以及給消費者留下深刻印象的效果，因此，品牌標志的設計至關重要。