LOGO的意義標志、徽標、商標(LOGO)是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

 

       標志通常是公司的商業品牌或經濟實體，是一面旗幟，一個簽名，一個品牌。一個LOGO標志是企業的具體描述。因此，在設計過程中的目標必須達到它的形狀，顏色，字體和圖像的每個方面是不同的，標志是被用來識別的。

        

 

      1、獨特性：
 

       獨特性是LOGO設計的最基本要求。市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種LOGO商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標志，才能在同業中突顯出來。它能夠區別于其它企業、產品或服務，使受眾對企業留下深刻印象,從而提升了LOGO設計的重要性。

 

      2、注目性：
 

       注目是LOGO所應達到的視覺效果，優秀的的標志吸人眼球，給人強烈的視覺沖擊感，才能使人們過目不忘，這樣才能使LOGO所要傳達的信息對人們產生影響力。

 

      3、通俗性：
 

       通俗是使LOGO易于識別、記憶傳播的重要因素。通俗不是簡單化，而是以少勝多，立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。

 

      4、通用性：
 

       通用是指LOGO應具有較為廣泛的適應性，LOGO對通用性的要求，是由LOGO的功能和需要在不同的載體和環境中展示，宣傳LOGO的特點所決定的。

       

 

      5、信息性：

 

       LOGO得信息傳遞有多種內容和形式。一般而言，LOGO信息的處理應盡量追求簡練的造型語言，表達既內涵豐富，又有明確側重，容易被觀者理解的兼容性信息為最佳，優秀的LOGO都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。

 

      6、文化性：

 

       文化性是LOGO本身的固有屬性。LOGO中的文化性是通過標志顯現民族傳統、時代特色、社會風尚、企業或團體理念等精神信息。

 

      7、藝術性：

 

       藝術性是LOGO設計給人是否有美的享受的關鍵。LOGO的藝術性是通過巧妙的構思和技法，將LOGO的寓意與優美的形式有機結合體現出來的。藝術性強的標志，具有定位準確，構思充分，造型新穎，落落大方等特點。

 

       8、時代性

 

       時代性是LOGO在企業形象樹立中的核心。商標既是質量的保證，又是識別商品的依據。商標代表一種信譽，這種信譽是企業幾年、幾十年甚至上百年繁衍培植出來的。社會在改變發展，要求商標必須與時俱進。