一、有內涵：

      這是一個標志存在的前提，什么是內涵，就是品牌的核心價值、核心定位，一個毫無內涵與品牌價值定位風馬牛不相及的標志，相信不能為品牌帶來任何益處;有內涵，并不是你要經過N多的語言來解釋才能讓消費者明白，我這標志代表的是什么內涵，真正好的標志，只要一二句話，甚至不用說，她就能把品牌的內涵定位價值充分表現。品牌定位歡樂，那就要有歡樂的表現，品牌定位高雅，那一定要有高雅的設計表現，這是一個品牌標志設計的基本原則。因此，如果有一天，客戶在品牌內涵定位什么都沒有的情況下，讓你做一個標志設計，我認為這是對設計人員的一大諷刺，這樣的標志，我相信是很難輕松完成的。

 

        二、有創意：

        這是一個優秀標志的必要條件。真正優秀的標志，一定會有其標志的創意點融合在里面，這是對品牌定位的表現升華。也許有人會問，世界上這么多知名的品牌，你看他們的標志這么簡單，哪有什么創意可言。這話對，現在世界上大多數的知名品牌的標志，其實都很簡單，很樸素，沒有多少創意性可言，但是有二點，不過你不要忘了，第一，他們誕生的時候，在那個年代，他們一定是代表著潮流，也就是說，標志的創意其實是很有時代性的，隨著時間的推移而有不同的創意表現方式。第二，現在已經成名的標志，他們不可能為了迎合現代的審美，進行顛覆性的改造，如果這樣，他們這么多年的形象樹立是白做了。因此，調整品牌，特別是針對市場上有一定影響力的品牌，那是一件十分風險的事情。

 

      作為想設計標志的品牌，我相信現在他們都還不是知名品牌，作為一個新品牌，要想在千軍萬馬的品牌海洋中脫穎而出，沒有好的創意，一定是更難。有創意的標志，有助于加深品牌印記，降低傳播費用，更重要的是，將有助于產品的消費認可。

        

 

        三、有美感：

       美感的要求，我認為是第三層次的，如果滿足了前面二條，美感的要求只不過是一種錦上添花，但反過來，有美感的標志，并不一定適合某一個品牌，更不是一個優秀標志的必須條件。當然有一種標志例外，那就是當裝飾符號使用的標志，他不求幫助記憶品牌，只需要能夠襯拖廣告畫面的美感即可，她可以被當成標志，也可以不是，因為，很多房地產廣告都在用，僅此而已。

 

 

        四、創意原則：

 

　　從標志創意的視角，品牌標志設計須做到簡潔、新穎獨特、一目了然，給消費者以強烈的視覺沖擊。在信息爆炸的時代，消費者對復雜、大眾化的信息幾乎是難以入目，或者過目即忘。因此，標新立異的標志創意是消費者青睞品牌標志的重要原則。匠心獨運的品牌標志易于讓消費者識別出其獨特的品質、風格和經營理念。

 

　　因此，在設計上必須別出心裁，使標志富有特色、個性顯著，不僅在視覺效果上要抓住消費者的注意力，而且在心理效果上要抓住消費者的心，使消費者看后能留下耳目一新的感覺。

        

 

　    五、 設計原則：

 

　　標志由線條、形狀及色彩組合而成，因此從藝術設計的視角，品牌標志的設計，在線條及色彩搭配上應遵循布局合理、對比鮮明、平衡對稱、清晰與簡化、隱喻象征恰當的原則。平衡是指各要素的分布要令人賞心悅目，留下和諧的視覺印象;對比是利用不同的大小、形狀、密度及顏色，以增強可讀性，更加吸引人們的注意力。

 

       六、認知原則：

 

　　從消費者對品牌標志的識別和認知視角來看，品牌標志在圖形及色彩的運用上要做到簡潔明了、通俗易懂、鮮明醒目、容易記憶，并符合消費者的風俗習慣和審美價值觀。如，奔馳的“三角星”標識代表發動機在海、陸、空的強勁馬力和速度，在車主和車迷的大腦中會形成這樣的認知：所有喜愛汽車的人對這個商標產生的反應是信賴、崇敬、自豪和滿足。在品牌標志設計中往往存在這樣的誤區，即過分追求圖形的藝術性，高度抽象，而忽略大多數消費者的可識別性。

       

 

　   七、一見鐘情：

 

　　品牌標志同樣存在“顏值控”現象，優秀的品牌標志要讓人第一眼就愛上它。這就要求首先要有美感，從色彩、圖案，到線條、比例都要符合主流審美觀的基本要求。其次，要有創意和內涵，真正優秀的標志，一定會有其標志的創意點融合在里面，這是對品牌定位的表現升華。如果品牌定位關愛，就要有關愛的元素在里面;定位歡樂，就要有歡樂的表現;品牌定位高雅，那一定要有高雅的設計。尤其，如果是一個名不見經傳的新品牌，要想在千軍萬馬的品牌海洋中脫穎而出，沒有好的創意，一定會更難。有創意的標志，有助于加深品牌印記，降低傳播費用，更重要的是，將有助于產品的消費認可。需要說明的是，創意凝結著智慧的魅力，但創意絕不意味著復雜。如果一個標志需要設計師用幾百字去解釋人們才領會內涵，就只適合放在博物館里，企業堅決不能采用。

 

　　 八、一生不變：

 

　　曾經有一段時間，財經媒體上經常有企業換標的報道。但我們認為，除非標志有足以致命的文化缺陷或遭到法律禁止，非改不可，否則就不要改。即便改，也是小修小改，在繼承的基礎上做微創新。因為一個長期使用的標志，是企業的投資，承載著企業的無形資產。而且，再推出新標志，還要投入巨大的傳播成本。百事可樂的標志改過十多次，而可口可樂的經典標志至今保留，所以大家對后者印象更深。為了保持品牌標志的長期穩定，需要注意兩點：第一，不要趕時髦，不同時代有不同的審美觀，但流行的東西命短。第二，在標志設計之初，應站在品牌戰略的高度，為品牌設計有一定包容性的標志，為品牌長遠發展提供延伸空間。

       

       品牌標志設計風格：

        20世紀以來，標志的設計風格經歷了從現代主義風格到后現代主義風格兩個演變階段。在商業傳播中，現代主義文化強調對進步和未來的信仰，從工作中求得解放。后現代主義文化丟棄了等級，以個人的自我發展和自我統治為中心，無法容忍他人的操縱，這種文化為西方年輕一代所崇尚。
        (一)現代主義風格
       現代主義藝術風格盛行于20世紀初的歐洲，代表性人物有畢加索、蒙德里安哥本等。現代主義風格的基本理念是：強調和諧統一、“裝飾即是罪惡”、“簡單就是美”、“美在比例”、“越少就是越多”。表現在設計行為上便是，把裝飾部分減少到最基本的圓、方和水平或垂直線等幾何圖形。但這種過于方正或圓滑的風格從視覺上缺乏美感。

        (二) 后現代主義風格
       現代主義藝術風格盛行于20世紀初的歐洲，代表性人物有畢加索、蒙德里安哥本等。現代主義風格的基本理念是：強調和諧統一、“裝飾即是罪惡”、“簡單就是美”、“美在比例”、“越少就是越多”。表現在設計行為上便是，把裝飾部分減少到最基本的圓、方和水平或垂直線等幾何圖形。但這種過于方正或圓滑的風格從視覺上缺乏美感。