標志是大眾傳媒中重要的傳播符號，對于人們來說有巨大的視覺沖擊，使人們記憶深刻。文字在標志中的運用由來已久，在豐富標志內涵的同時，文字在設計中也面臨了尷尬的境遇。

 

       文字是記錄人類社會發展的重要載體，將人類的思想進行直觀化的表達；是人類進行交流的重要工具，對人類的發展有及其重要的發展推動作用。標志是一種具有現代特點的信息傳達符號。隨著人類社會的進步，標志被越來越廣泛的應用。現代的標志多種多樣，用文字表達只是其中的一種表現形式。

 

       一、體現企業的產品屬性 ：
 

       多變的文字可以更好的表現企業產品的特性，生動的符號可以反應出企業的文化內涵。生動形象的文字所傳遞出的價值剛好呼應現代的造型元素。使企業的產品更加的形象具體，表達豐富的內涵。在著名的標志設計中，有許多作品都是通過文字作為元素表達藝術內涵的。文字作為元素融入到標志設計中是具有很強的藝術穿透力和情感的渲染力的。 

 

       二、更好的與圖形相適應 ：
 

       圖形更多的是表現一種感性的認知，而文字則傳遞的是一種理性的表達。將圖形與文字有機的結合統一起來能夠更好的傳遞出企業的文化特質與產品的屬性以及企業的經營特色。在對于標志的設計過程中，文字與圖形具有相同的作用不同的表現形式的統一結合體。二者在對于標志的構成中發揮著重要的作用。

 

       對于一個標志來說，不僅僅是圖案的綜合性表達，更多的時候是文字對于圖案的一種合理解釋；圖案對于文字則是生動的情景再現。世界上沒有任何一種文字可以表達出全部的意思，同樣圖案也不能說明人類的真實想法。二者的相互補充，更好的傳遞出了不同文化之間共同的特點，將標志融入進了感情。

      

 

       三、準確的體現企業的戰略思想 ：
 

        現代企業對于標志的合理性應用能更好的提升企業的知名度。一個完美的標志能夠讓人過目不忘，記憶猶新。文字在標志的表達上正是起著這種作用，簡單易懂的表達企業的思想，要求設計者根據企業的具體情況，結合企業自身的文化特點經銷理念，更好的通過文字表現企業的特質；傳遞出企業的產品特征。設計師根據藝術創作的靈感，設計出的實用性標志能更好的傳達出企業的信息，極大地滿足企業的發展狀況。 

 

       四、最大限度的發揮文字的作用：
 

       文字的合理運用可以使我們在設計標志時進行有效的語言敘述，豐富內涵。濫用文字將會造成標志多樣性的缺失。因此要正確的使用文字，實現文字圖形化創新設計，這樣才能徹底的解決文字在標志中的困擾。人們在實踐生產中探索出不同的表達標志的文字形式，在科技不斷發展的今天，數字化越來越多的被人應用到實際的生活中，文字也更多的被人賦予了新的文化內涵。

 

       一般而言，對于文字的設計應用需要掌握一定的技巧與處理的方法，這是標志設計中對于文字的延伸和擴展的突破。文字在設計過程中經歷的變形與分析可以反映出設計者的創作理念。

        

 

       五、文字與圖形的結合 ：

        文字與圖形都是將抽象化的事物將其具象化表達，使人們更快的接受標志所傳遞出的信息。設計者要結合兩者的共同特點，利用鮮明的色彩；文字與圖形的特殊屬性結合使標志更加具有表達特性。達到表現事物氣質的最佳效果。 

 

       六、避免進入“歧途”：
 

       文字的應用要與具體的事物內容向吻合。成功的表現標志的視覺效果、獨特的個性表達與合理的空間性完美的結合。文字主要傳遞標志的信息，設計者在設計中要避免浮夸性表述，這樣會降低標志的內涵。在具體的設計中要采用多種文字表現形式，構成文字的設計感。文字在標志中不是單獨存在的，只是標志設計中的要素之一。

 

       在標志的設計中要充分地考慮周圍其他元素的應用，強化標志的整體表達。例如在對于文字與英文的結合設計中，可以將他們進行適當的表型表達，由于文字與英文的特殊性，所以單純的將二者結合不能表現出兩者的特點。簡單的變形，可以更好的將主次表明出來，更好的表現標志的效果。但不能將標志變現的國語復雜，陷入到標志設計中的誤區。

        

 

       文字是人類發展過程中出現一種表達文明的符號。文字的形態變化影響著信息的整體性表達效果。在標志設計中要運用視覺的表達效果來體現文字的特征。既顯示了標志的內涵又傳達了文字的優美造型以及深層次的意味。