標(biāo)志是指由經(jīng)過設(shè)計的特殊圖形或文字構(gòu)成的，以象征性的語言和特定的造型、圖案來傳達(dá)信息，并且表達(dá)某種特定含義和事物的視覺語言。它是通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，以起到指示、識別、警告的作用。它以深刻的理念、優(yōu)美的形態(tài)和縝密的構(gòu)圖，給觀者留下深刻的印象和記憶，在社會生活中呈現(xiàn)出特殊的審美功能。 

 

       標(biāo)志設(shè)計是對表明事物特征的記號所進(jìn)行的設(shè)計活動。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，標(biāo)志還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。”

       
       
       一、主要原則： 

 

       1、簡潔明了原則：
 

       諸如我們都很熟悉的“三九”藥業(yè)、IBM、“555”牌香煙。只有與標(biāo)志所指定的事物相聯(lián)系并使人聯(lián)想到與此相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，從而把標(biāo)志的構(gòu)思立意充分體現(xiàn)出來，才是一個標(biāo)志設(shè)計成功的先決條件。

 

       2、創(chuàng)意獨特原則：

       識別性是標(biāo)志最重要最基本的一個功能，只有推陳出新并在當(dāng)下流行的元素中尋得突破，方可使人過目不忘，達(dá)到其宣傳、記憶的效果。

       

 

      二、標(biāo)志設(shè)計的基本構(gòu)成要素： 

 

       1、力量的中心 -- 點：
 

       點有一個別的構(gòu)形要素所不能匹及的特點就是聚焦效果。當(dāng)兩個同等大小的點在畫面當(dāng)中時，聯(lián)系著兩個點的視線會體現(xiàn)出特殊的張力。這在視覺心理上便產(chǎn)生了吸引和連接的效果。點的形式表達(dá)也是多種多樣的。除了我們所熟悉的圓形，單純的多邊形也可以因為這種聚焦特性而劃歸于點的行列。 

 

       2、動靜的交替變幻 -- 線：

       在視覺心理感受上，線除了有種動態(tài)的慣性外，也是極為敏感的。泛泛而談，垂線莊重；水平線平和恒久；斜線動感活潑；曲線柔軟飽滿；折線跳躍緊致。除了上述線在情感方面上的表現(xiàn)力，在視覺上方向性、延續(xù)性、流動性、遠(yuǎn)近空間表現(xiàn)以及它所產(chǎn)生的空間深度和廣度，都為標(biāo)志設(shè)計提供了更為廣闊的思維空間。 

 

       3、點與線的最佳整合 -- 面：
 

       面是很多元的。它是點線面的單重或者多重的交織形成的。這也使得面比點和線更能確定形的意義。面的形態(tài)無限豐富，一般可概括為偶然形、幾何形、有機(jī)形和不規(guī)則形。面也是線移動的軌跡，它是構(gòu)成立體空間的主要要素。因此，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計時把握面與面相互間整體的和諧統(tǒng)一就顯得尤為重要。 

 

       好的作品需要好的創(chuàng)意，標(biāo)志創(chuàng)意的側(cè)重點則是要進(jìn)行更深層次的意象性開發(fā)。標(biāo)志設(shè)計意象性的表現(xiàn)需要突出其個性和象征性，它需要符合現(xiàn)代信息交流和企業(yè)團(tuán)體個性化發(fā)展的時代特征。

      
       
       三、重要意義： 

 

        1、虛實相生的巧妙：
 

       虛實相生是標(biāo)志設(shè)計中常用的構(gòu)型手法。虛是指不著墨的形，在實形的映照下也是呈現(xiàn)出形的特征。虛形與實形一樣承載著信息，在觀察圖形時，實形常常被我們接受為主體形象，虛形被認(rèn)為是次要的形象，然而虛實圖形的視覺主次地位會隨著視覺觀察時間的長短、視角的移動而發(fā)生變化，尤其是虛實圖形共用邊線的形態(tài)美感更能突出標(biāo)志的美。

 

       2、共生共存的智慧：
 

       共生圖形作為標(biāo)志設(shè)計中常用的一種構(gòu)型語言，指的是設(shè)計兩個或者兩個以上的單元圖形，利用共同的形、線、空間等設(shè)計要素，進(jìn)行巧妙的組合、穿插，形成相互依托的標(biāo)志圖形。共用圖形有全部共用、局部共用、線的共用、面的共用等。共生圖形的構(gòu)圖手法為標(biāo)志設(shè)計的夸張、聯(lián)想、虛構(gòu)等創(chuàng)意理念的實現(xiàn)，提供了表達(dá)語言的支持，用共生構(gòu)形的標(biāo)志圖形給人以神奇、有趣、智慧的視覺刺激和變化莫測的視覺感受。

       

 

       3、比喻、借喻 ：
 

       在使用此類方法時，對具象形態(tài)的選擇就顯得尤為重要，要求其合理、準(zhǔn)確而巧妙，通過選取典型化的具體形象，去引導(dǎo)人們的抽象思維，來體現(xiàn)內(nèi)容的本質(zhì)。這種藝術(shù)表現(xiàn)形式往往能體現(xiàn)出含蓄、風(fēng)趣、幽默的特色。 用具象的形象來表示抽象的概念，比較容易讓人們直接了解標(biāo)志所要傳達(dá)的內(nèi)涵，比喻物的選擇和造型的處理則成為成敗的關(guān)鍵。

 

       4、變形的表現(xiàn)手法：
 

       有時標(biāo)志所要表達(dá)出的精神、理念并不是具體的行為規(guī)范，而是要體現(xiàn)出企業(yè)、團(tuán)體的個性、凝聚力、驅(qū)動力等相對抽象的概念。這種抽象概念的表達(dá)，在設(shè)計中往往就需要借助變形的造型語言來表現(xiàn)，可體現(xiàn)出設(shè)計者的文化修養(yǎng)及對形象的把握能力。

 

       標(biāo)志符號中的意象性的表現(xiàn)，使標(biāo)志設(shè)計更趨于簡潔化、個性化和文化品位，使得要表達(dá)的內(nèi)容更為豐富，時代感更加強(qiáng)烈，使其逐漸成為當(dāng)今標(biāo)志設(shè)計發(fā)展的主流趨勢。我們只有真正把握住了標(biāo)志的意象性，才能從根本上把握標(biāo)志設(shè)計的精髓，推動整個標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展。