標志,徽標,商標(logo)是現代經濟的產物,它不同與古代的印記，現代標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛，出現頻率最高,同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力，完善的管理機制，優質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。
1、Logo設計的意義就在于建立品牌認知度，準確表達品牌特征十分重要：
Logo，歸根到底是為企業和品牌服務的，logo要讓人們感知到這個品牌是干什么的，它能帶來什么利益。比如食品行業的特征是干凈、親切、美味等，房地產的特征是溫馨、人文、環保等，藥品行業的特征是健康、安全等
品牌logo設計要很好地體現這些特征，才能給人以正確的聯想。 “M”只是個非常普通的字母，但是在許多小孩子的眼里，它不只是一個字母，它代表著麥當勞。麥當勞Logo圓潤的棱角、柔和的色調代表著美味、干凈、舒適。
同樣也是以“M”為Logo，摩托羅拉的則棱角分明、雙峰突出，以充分表達品牌的高科技屬性。 設計Logo時你可以使用不同的風格，然后從中選擇最適合的，因此你應該對于客戶及品牌的背景資料有所了解。
2、簡潔明了，關注設計核心元素，忽略其余不必要的元素：
Photoshop，Coreldraw，Illustrator，Freehand等平面設計軟件的功能十分強大，可以在Logo上添加濾鏡等多種效果，但千萬別忘乎所以，這些工具雖然強大，卻不必全部用在logo設計上。當然，適當利用工具增加Logo的吸引力無可厚非，但需牢記簡單才是關鍵。
因為在這個物質豐富的社會里，各行各業的品牌都多如牛毛，人們不會刻意去記憶某一個品牌，只有那些簡單的Logo才留在了人們的腦海中。
3、尺寸大小是十分重要的，應考慮Logo的實際應用情況：
一個Logo必須在縮放到任何尺寸時都能看起來清晰可閱。如果一個Logo被縮放在信頭、信封或其他小型的推廣物上時會出現清晰度降低的現象，那么這個Logo就是失敗之作。
同樣Logo在放大后用于海報、廣告牌或電子格式出現在電視、網絡上時，也必須讓人容易清晰地辨認出來。 要判定一個Logo是否縮放到所有尺寸下都可用，最可靠的辦法就是自己試驗一下。注意通常縮小至最小尺寸時是最難達到要求的，因此你可以將Logo打印在信頭或信封上檢查是否清晰。同樣你也可以在打印店將Logo放大打印成海報大小來測試。
當圖形、顏色、大小的“比重”在各個部分均等時，整個設計就能達到平衡協調。 盡管協調性原則偶爾可以打破，但要記住你所設計的Logo是給大眾看的，而不是著眼于偉大藝術的那些人，所以保持設計的協調性是最安全的方法。
4、字體的運用策略：
字體首先要體現產品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現食品帶給人的美味與快樂；化妝品品牌字體多為纖細秀麗，以體現女性的秀美；高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現其技術與實力；男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達男性特征。
其次，字體要容易辨認，不能留給消費者去猜，否則不利于傳播。再次，字體要體現個性，與同類品牌形成區別。
選擇Logo字體時主要考慮以下三點： 避開最常用的字體，如Comic Sans; 或者其他可能使設計看上去“外行”的字體。 確保縮小時字體易辨認，特別是手寫體。使用同一種字體最為理想，避免兩種以上字體同時使用。強烈推薦自定義字體。字體越是獨創，品牌越是突出。
5、彩是每個設計的關鍵環節之一，不同的顏色可以影響著人們的心理和印象：
在色彩的運用上，首先要了解各種色彩都會有不同的含義，會帶給人不同的感知，每種產品都分別適用于不同的顏色。當然，作為個體的人，大家的主觀意識都不同，對于色彩的聯想有時會有很大的差異，由于人們的生活經歷不同，紅色可以代表愛與力量，也可以代表到暴力和恐怖，白色可以代表純凈和幸福，也可以代表生病、死亡等等。
其次，相同的顏色也會因為地區、文化、風俗習慣的差異而產生不同的聯想。因此，進入不同的國家和地區，有時需要對色彩因地制宜，進行調整。隨著標志設計與呈現關鍵值的聯系越來越密切，色彩的正確運用是十分重要的。
6、創新：
唯有創新才能讓你從眾多的競爭者中脫穎而出，你必須創造獨特的風格來顯示自己的設計特色！小Logo可是有著大學問，相信大家通過今天的分享，肯定會有所領悟的。
