世界經濟全球化發展趨勢不可逆轉，我國市場經濟體制也需不斷完善，企業作為在市場經濟活動的主要參加者，更需不斷地進行自我完善和規范。企業在為消費者提供商品、提高自身的市場競爭力的同時，更要關注其形象，企業形象中最直接、最具代表性的應是——企業商標。
 

       從商標起源來看，商標是商品經濟發展的產物，在中國古代就有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標志，在宋代時濟南專造細針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖案，并以此作為商標。到20世紀經過精心設計的商標，具有很大的實用性和藝術性，在社會領域內廣泛傳播，對社會經濟的發展發揮著巨大的作用和影響。

 

       商標是商品的標記，是企業形象和信譽的保證，同時又是企業參與市場競爭的有利武器，有利于維護企業和消費者的權益。
 

       隨著互聯網技術的飛速發展，商業信息的傳播行為需講求效率，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性，企業商標設計也不例外，要用優秀的設計和創意來贏得市場。 

       

       其設計要求:
 

       ①傳達信息:

        可從形狀、大小、色彩和肌理，進行全方位的考慮，表現產品內在的質量、特點，為供銷之間建立媒介，從而增強商標的適用性；
 

       ②獨特性:

       每一個企業都具有不同的地域性，則可以反映產品或服務背后的文化根源，通過廣告宣傳擴大商品的知名度；
 

       ③識別性:

       易于從同類產品中區別和遠距離識別，一目了然，使公眾認識及記憶從而對產品產生良好深刻的印象；
 

       ④原創性:

        商標可以是“無中生有”，也可以在傳統與日常生活中加入創意，推陳出新；
 

       ⑤時代性:

       企業商標不可與時代脫節，給人一種陳舊落后的印象，在現代企業商標的設計中，要具有現代感，不斷為商品標志注入時代品味，繼往開來；
 

       ⑥國際性:

       在生產全球化之下，現代企業要積極進行品牌創新，以本土為“本”，用西方美學作“外形”，使企業走向國際化；
 

       ⑦力動性:

        要從正派、誠信的企業形象轉化至創新、挑戰、積極的現代企業，則需將現代訴求表現在標志上，非力量與動感不可。

          
 

       在現如今生產全球化的大背景下，企業要競爭、前進、突圍、避險、拼搏……于是企業商標設計就要將企業所追求的理想轉化為簡單易懂的圖形，以最適合的題材作為設計的最佳表現，最后形成企業獨有文化與形象，促進企業又好又快發展。